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La célèbre entreprise de distribution allemande Lidl, présente dans 26 pays en Europe, a fait appel à la star mondialement connue Arnold Schwarzenegger pour la promotion de leur marque Parkside. Cette marque d’outils de bricolage est particulièrement mise en avant par Lidl en faisant parler d’elle à l’échelle mondiale grâce à cet acteur de renommée. On vous dit tout sur ce partenariat dans cet article.
La marque Parkside de Lidl
Lidl a lancé la marque Parkside pour répondre aux besoins des bricoleurs et jardiniers avec une large gamme d’outillage. Etant donné que Lidl est une enseigne réputée de discount, sa marque Parkside suit la même politique en proposant des prix concurrentiels de scies sauteuses, perceuses, tronçonneuses, et une grande panoplie d’outils qui conviennent autant pour les amateurs que pour les professionnels. La marque Parkside a généré un énorme succès à Lidl grâce à son excellent rapport qualité-prix. Toutefois, Lidl a voulu étendre les échos de son succès en faisant appel à une personnalité dont le nom est synonyme de succès : Arnold Schwarzenegger.
Pourquoi Lidl a choisi Arnold Schwarzenegger pour représenter la marque Parkside ?
Prendre la décision audacieuse de choisir Arnold Schwarzenegger comme ambassadeur de la marque Parkside a suscité l’enthousiasme et l’attention du grand public. Cette personnalité aux nombreuses casquettes d’acteur, de réalisateur, d’homme d’affaires et d’ancien gouverneur a autrefois été maçon ! Son image de philanthrope, de Terminator et son mode de vie sain correspondent parfaitement aux valeurs que veut représenter la marque Parkside. Voir cette star hollywoodienne à l’écran pour promouvoir autre chose qu’un film d’action a été tout à fait surprenant pour le public. En effet, Arnold Schwarzenegger a mis le costume de monsieur tout le monde en recommandant les produits Parkside aux côtés d’utilisateurs divers de la marque sur le spot publicitaire.
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En quoi consiste ce partenariat ?
Après le succès du partenariat de la marque Lidl avec le footballeur Djibril Cissé pour la tondeuse à cheveux, c’est au tour d’Arnold Schwarzenegger de promouvoir la marque Parkside dans une publicité diffusée à la télévision. Bien que les détails de ce partenariat restent flous, vous avez pu voir Arnold Schwarzenegger sur vos écrans de télévision faisant la promotion de Parkside avec une perceuse à la main et ce du 25 août jusqu’à la fin du mois septembre. Pour renforcer la communication de ce partenariat, vous trouverez également des vidéos de l’acteur sur le compte Instagram et la plateforme de vente en ligne de la marque.
Arnold Schwarzenegger, un bon choix pour la campagne publicitaire ?
La question qui s’est posée était : est-ce que Lidl a bien fait de choisir Arnold Schwarzenegger comme égérie ? Étant donné que Lidl est réputée pour son image de prix imbattables, elle risquait gros en faisant ce partenariat audacieux. En effet, cette décision aurait pu compromettre l’image bon prix de Lidl étant donné qu’une star d’une renommée internationale représente Parkside. Toutefois, ce pari est gagnant car la campagne a eu un énorme succès. Du haut de ses triomphes et de sa carrière impressionnante, l’acteur a stimulé la curiosité des consommateurs tout en étant omniprésent dans la publicité avec un second degré remarquable. Ses leçons de vie et le côté décalé du spot publicitaire, ont fait parler de la marque Parkside. Lidl a opté pour la qualité et l’innovation au lieu de jouer la carte du bon prix pour lutter contre l’inflation comme un bon nombre de ses concurrents.
En conclusion, opter pour Arnold Schwarzenegger comme égérie de la marque Parkside a été payant. Ce partenariat illustre parfaitement la volonté de Lidl de jouer dans la cour des grands avec une communication innovante. Cette campagne publicitaire a également permis à Parkside de se démarquer en tant que marque à part entière.
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